东海广告标识设计常用的几种手法

广告标识的设计手法

日本有一种新的餐后食品豆浆广告标识,画面中心是产品的销售包装,显得非常

醒目突出,周围村以新鲜水果,充分显示了豆浆味道的鲜美与纯正。此画面把销

售包装和水果放在突出的位置,给人一种容量多又解渴的感觉,以引起消费者的

食欲。画面下角不同颜色的销售包装,传递了内装豆浆不同味道的信息。红色的

包装具有草蓦味,黄色的包装具有甜橙味,绿色的包装具有柠檬味。消费者可根

据自己的喜好选择不同味道的豆浆。

突出消费者的广告标识设计手法

从不同阶层人的心理因素、生活方式来考虑消费者定位的广告设计,在表现

方法上有两种形式:一是在画面上直接突出消费者的形象;二是在画面上几乎没

有消费者的形象,看上去似乎是突出了标识和产品,但定位思想却是强调迎合这

些消费者的兴趣以及心理上的需求。

风行一时的怀旧包装广告标识就迎合了消费者的兴趣,画面上虽然没有出现消费

者,但由于重现了旧时的图案,使人回想起显赫的、可留恋的历史,借以得到心理

上的满足。特别在目前高度竞争的情况下,消费者对强烈色彩的广告刺激逐渐感

到厌倦,广告创意上的古色古香的意境,大受消费者的喜爱。《绍兴花雕酒》广告

的设计者对绍兴酒的历史、酿酒方法、原料、风土人情、饮酒习惯,以及花雕酒醇厚

浓都的特性、人们质朴的性格等进行了全面的考察和体验

作者以亲身的感受把朴素、粗犷敦厚的乡土气息、地方风味等糅合在一起,加

强了对历史悠久、驰名中外的花雕酒和古朴别致的桥乡水镇

绍兴古城的印

象。广告标识设计借此发挥,用行舟、桥榭和古朴民舍,以及鲁迅笔下的“成亨酒店”

构成一幅醉意朦胧的月夜景色,托出陈年老酒,使人身临其境,引起消费者感情的

共鸣和享受。

4.装饰手法的广告标识

装饰性广告在世界广告史上早就存在,在我国亦有悠久的历史,目前在广告

表现形式中仍占有重要的地位。装饰性广告绝大部分都以绘画形式出现,也有

和摄影结合起来表现的。它在形式上追求装饰性,常把大自然中最美的东西,如

山水风景、花鸟、动植物,经过写生变形概括集中,形成各种优美的图案,衬托商

品,对加强广告画面的美感起到很好的作用。

瑞士有个叫戈顿( GORDEN)的牧场主,他生产鲜奶有着悠久的历史。从瓶

装到运货车出售牛奶,都用 GORDEN S作牌号。他的牛奶曾得到国际性的金奖、

银奖。戈顿公司生产的奶粉在推销广告设计上强调产品的产地特点。迷人的瑞

士风光使人心旷神怡,一头奶牛在绿茵茵的草地上漫游。广告画面体现了一种新

鲜感

产品来自风景如画的国家,来自清新的大自然。优美的装饰画面使消费

者顿时消除了不少疑虑。比如,它可以表明该产品不含有人工合成的化学成分,

使人食之放心等。

5.卡通手法的广告标识设计手法

卡通是英文 Cartoon的音译,即漫画、动画的意思。以漫画作为广告标识设计的形

式,能使人们在轻松愉快之中接受标识的信息。

卡通手法具有夸张色彩,可以使画面变得活跃而生动,使广告所宣传的主题

更加鲜明突出。近年来在广告艺术中运用漫画形式已受到关注,尤其是电视广告

中漫画、动画形式已日益增多。

6.表现用途的标识设计手法

广告在介绍产品时,还可以从产品用途上进行定位设计。有时一种商品会有

多种用途。比如奶粉,平时人们只把它当作普通饮料食用,但是奶粉也可以用做

点心、做汤、喝咖啡时添加等。为了推销奶粉常常可以设计出多种广告,让消费者

透过画面表达去了解它们各自的用途

由于广告设计定位不同,广告的种类千变万化,从表现商品到突出商标,从表

现产品的用途到表现消费者的不同感情,从绘画到摄影等,一幅广告可以设计出

上千种画面。以上所介绍的标识设计制作表现手法是互相联系、互相融合的,有时往往

个画面可结合两种以上的方法,使广告画面更引人注目。